Bagi pemilik bisnis, iklan masih sangat diperlukan meskipun brand yang dimiliki sudah sangat dikenal.

Dalam kondisi persaingan yang kompetitif, iklan memang masih menjadi senjata ampuh untuk memperkenalkan suatu produk dan memasarkannya. Namun, tanpa pemilihan jenis iklan yang tepat, segala upaya yang dilakukan tak akan ada artinya.

Tenang, di artikel ini kami akan mengenalkan jenis-jenis iklan beserta masing-masing kelebihan dan kekurangannya. Dengan begitu, Anda bisa memilih jenis iklan untuk produk atau layanan yang paling tepat.

Apa Itu Iklan?

Iklan adalah bagian penting dalam pemasaran produk dan salah satu cara khusus dalam memperkenalkan atau mempromosikan produk kepada konsumen. Iklan adalah merupakan salah satu bagian dari komunikasi pemasaran.

Jika suatu brand yang sudah sangat dikenal tidak beriklan sama sekali, hal itu dapat berpengaruh pada brand value dan dapat menimbulkan kerugian besar dalam jangka pendek.

Iklan yang baik memahami bahwa orang tidak membeli produk, tetapi membeli keuntungan dari produk tersebut dan lebih dari itu iklan yang efektif adalah iklan yang mendapat perhatian dan diingat serta membuat orang konsumen bertindak untuk melakukan pembelian.

Fungsi Iklan

Fungsi dari pembuatan iklan di antaranya:

• Memberi informasi (informing). Iklan dibuat untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan brand-brand baru. Mengedukasi branda tentang berbagai fitur dan manfaat brand, serta memfasilitasi penciptaan brand image yang positif.
• Membujuk (persuading). Iklan yang efektif akan mampu membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan.
• Mengingatkan (reminding). Iklan berfungsi untuk menjaga agar brand tetap segar dalam ingatan para konsumen.
• Memberikan nilai tambah (adding value). Iklan memberi nilai tambah brand dengan mempengaruhi persepsi konsumen.
• Mendampingi upaya marketing lain (assisting). Iklan sebagai pendamping yang memfasilitasi strategi lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.

Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya

Iklan-iklan berdasarkan tujuannya dapat dibedakan menjadi beberapa jenis, antara lain:

1. Iklan Strategis

Iklan strategis adalah jenis iklan yang mengkomunikasikan brand value dan manfaat yang ditawarkan produk. Iklan ini bertujuan untuk membangun hubungan dengan brand dan meyakinkan bahwa brand ini ada bagi para konsumen.

Kelebihan:

• Dapat menjangkau khalayak yang luas dan beragam
• Dapat meningkatkan kesadaran dan citra brand
• Dapat memberikan informasi yang mendalam dan persuasif.

Kekurangan:

• Membutuhkan biaya yang besar
• Sulit untuk mengukur efektivitasnya
• Rentan terhadap kritik dan kontroversi

2. Iklan Taktis

Iklan ini dirancang untuk mendorong atau mendesak konsumen agar segera melakukan kontak dengan brand tertentu.

Umumnya, iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada jangka waktu yang telah ditentukan.

Kelebihan: 

• Mudah dipasang dan dilihat oleh target audiens
• Dapat memberikan informasi singkat dan jelas tentang produk atau layanan
• Dapat meningkatkan minat dan keinginan konsumen

Kekurangan:

• Memiliki jangkauan yang terbatas
• Sulit untuk mengulang pesannya dengan efektif
• Kurang memberikan nilai tambah bagi konsumen

3. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.

Iklan ini biasanya digunakan untuk memberikan edukasi, sosialisasi, atau advokasi kepada masyarakat tentang pentingnya isu tertentu, serta untuk meningkatkan partisipasi dan tanggung jawab masyarakat dalam menyelesaikan masalah tersebut.

Contoh iklan layanan masyarakat adalah iklan tentang bahaya narkoba, pentingnya menjaga kebersihan, atau ajakan untuk berdonasi.

Kelebihan:

• Dapat memberikan edukasi dan sosialisasi kepada masyarakat tentang pentingnya isu tertentu
• Dapat meningkatkan partisipasi dan tanggung jawab masyarakat dalam menyelesaikan masalah tersebut
• Dapat membangun hubungan baik antara pembuat iklan dan masyarakat

Kekurangan:

• Membutuhkan waktu yang lama untuk mencapai dampaknya bagi masyarakat
• Sulit untuk mengontrol kualitas akuntabilitas dalam pelaksanaannya

Jenis-Jenis Iklan Berdasarkan Penggunaan Medianya

Pengiklan berupaya memilih media dan sarana yang karakteristiknya paling sesuai dengan brand yang diiklankan dalam menjangkau target audiens dan menyampaikan pesan yang dimaksud.

Maka dari itu dalam usaha memenuhi tujuan periklanan, perusahaan harus bisa memilih media iklan yang tepat.

Berikut adalah jenis-jenis iklan berdasarkan media yang digunakan:

1. Media Cetak

Media cetak adalah media statis yang mengutamakan pesan dengan sejumlah kata, gambar, foto, baik dalam tata warna maupun hitam putih. Jenis iklan ini cocok digunakan untuk menyampaikan informasi yang detail dan lengkap tentang produk atau layanan, serta memiliki daya tarik visual yang tinggi.

Iklan media cetak dapat dibedakan menjadi iklan baris, iklan kolom, dan iklan display berdasarkan ruang penempatan dan ukurannya.

Kelebihan:

• Memiliki jangkauan yang luas dan stabil di kalangan masyarakat Indonesia
• Dapat memberikan informasi yang detail dan lengkap tentang produk atau layanan
• Memiliki daya tarik visual yang tinggi

Kekurangan:

• Memiliki biaya produksi yang tinggi
• Mudah rusak
• Kurang fleksibel dalam menyesuaikan dengan perubahan pasar

2. Media Elektronik

Media elektronik adalah media dengan teknologi elektronik dan hanya bisa digunakan bila terdapat jasa transmisi siaran. Contoh iklan yang menggunakan media elektronik yaitu televisi dan radio.

Kelebihan:

• Memiliki jangkauan audiens yang luas dan dinamis
• Dapat memberikan informasi yang cepat dan aktual
• Memiliki daya tarik audiovisual yang tinggi

Kekurangan: 

• Memiliki biaya produksi yang sangat tinggi
• Rentan gangguan teknis
• Kurang efektif dalam menjangkau khalayak yang spesifik.

3. Media Luar Ruang

Iklan media luar ruang adalah iklan yang menggunakan media luar ruang seperti billboard, neon box, baliho, papan reklame, hingga papan nama.

Iklan ini dipasang di tempat-tempat umum yang strategis dan mudah dilihat oleh khalayak. Iklan media luar ruang dapat dibedakan menjadi iklan statis, iklan bergerak, dan iklan digital berdasarkan jenis dan cara penyampaiannya.

Kelebihan: 

• Memiliki jangkauan yang luas dan berkesinambungan di lokasi strategis
• Dapat memberikan informasi yang singkat dan mudah diingat oleh audiens

Kekurangan:

• Biaya produksi tinggi
• Rentan terhadap kerusakan
• Kurang efektif dalam menyampaikan pesan yang kompleks

Jenis Iklan Mana yang Akan Anda Buat?

Macam-macam iklan yang disebutkan di artikel ini dapat Anda gunakan sebagai dasar pertimbangan iklan seperti apa yang akan Anda buat.

Namun, tentu saja dibutuhkan waktu dan tenaga yang tidak sedikit untuk membuat iklan. Apalagi tahapan membuat iklan cukup panjang, mulai dari menentukan tujuan, membuat pesan dan desain iklan, hingga menjalankan proses produksi iklan.

Dengan Seedbacklink, Anda tinggal terima beres dan manfaatkan waktu berharga Anda untuk hal lain. Seedbacklink memungkinkan Anda mendapat eksposur dari website dan blog dengan reputasi terbaik. Dijamin hemat waktu, hemat biaya!